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弘扬企业家精神丨东阿阿胶秦玉峰:至精至善 当好守护者和传承者

来源:齐鲁网 作者: 2018-04-23 00:22:04
编者按: 他们有艰苦创业追求卓越的拼搏精神,他们有锐意改革敢为人先的创新理念,他们有专注品质造福社会的价值追求,他们有爱国守法务实诚信的优秀品格…… 他们是优秀企业家,在深入实施新旧动能转换重大工程中具有重要作用。激发和保护企业家精神、坚守实体经济、聚力高质量发展、推进新旧动能转换工程建设……山东企业家怎么看,又准备怎么干?背后有着怎样的故事?齐鲁网、闪电tb988腾博会官网下载客户端记者走进企业,面对面对话企业家,并推出“弘扬企业家精神 聚力高质量发展”系列报道。 本期推出系列报道④弘扬企业家精神丨东阿阿胶秦玉峰:至精至善 当好守护者和传承者 111111111.jpg 齐鲁网4月23日讯 营收收入73.7亿元,利润超过20亿元,这是东阿阿胶股份有限公司2017年度交出的成绩单。而在秦玉峰执掌前的2005年度,这两个指标却只有9.38亿和1.1亿。12年,秦玉峰用靓丽的业绩交出了一份满意答卷。 “股东、市场、客户、员工,我就把这4个满意当成我自己的一个定位,当作追求的一个标准”,东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。 1974年,17岁的秦玉峰进入东阿阿胶厂,师从第七代传人刘绪香老药师钻研阿胶传统炼制技艺,最终成长为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人。 除了追求极致,跟驴打交道久了,秦玉峰也养成了专注的品格。2006年以前,东阿阿胶为了突破增长瓶颈,开始进入啤酒、医药、印刷包装等行业,其中,保健品就做了70多种,结果不但没有突围成功,连主业也慢慢被边缘化。2006年,秦玉峰上任后,果断砍掉不相干的业务,专心聚焦阿胶主业。 然而,此时的阿胶行业虽然还没有看到天花板,但已经提前触碰到了玻璃板,狭窄的补血功能定位,让阿胶始终徘徊在小众范围里,做不大。 看到症结的秦玉峰,开始从中医药典籍中寻找突破的灵感,并启动了阿胶“文化营销”和“价值回归”工程,矢志把阿胶打造成滋补品牌;同时,不断加码科技研发投入,改进生产工艺,实现了阿胶产品的标准化、品牌化和可追溯。 秦玉峰说,产品、服务,一定要围绕着健康长寿去做事。“济世是社会责任,不能带来污染,也不能带来对社会不利的一些行为,所以在这方面都坚持着绿色发展,健康发展,低能耗低碳的发展”。 正是肩负着寿人济世的使命担当,秦玉峰一直强调在营销中要隐去品牌推广品类。他认为,只有行业繁荣了,企业才能更好地发展。 目前,在东阿阿胶的推动下,阿胶的销售额已经突破300亿元,整个行业被放大了十多倍。 驴皮是阿胶行业发展的命门。面对驴皮资源匮乏、质量良莠不齐等问题,秦玉峰提出了“以肉谋皮”策略、“把毛驴当成药材养”“活体循环开发模式”等一系列重要理念,让毛驴产业焕发新的生机。十多年来,东阿阿胶探索出的政企农结合养驴扶贫模式,很好地衔接起乡村振兴和脱贫攻坚两大战略。目前,全国毛驴存栏量达到600万头,不但解了企业的燃眉之急,还惠及全国6万多贫困人口。“形成这种模式也是十几年的努力,我们摸索出来的,成熟的,而且是产业扶贫,产业是乡村振兴的物质基础,出发点、着眼点和落脚点都是能带动农民致富,这几年一直在推动这几个,可以说,有毛驴的地方都有我们的足迹”。 今年春节期间,一条“阿胶只是‘水煮驴皮’”的微博,再次把阿胶推上了舆论的风口浪尖。对此,秦玉峰认为,阿胶作为传统中药材,早已写入了中医药典籍,公众的质疑需要引起所有阿胶从业者的反思。他说,这些年,东阿阿胶的文化营销已经做足了文章,消费者对阿胶有了广泛认识,下一步要做好营销文化的文章,通过科学、生动的故事,讲述中医文化,让更多年轻消费者了解中医,了解中医药。 秦玉峰坦言,我们通过这件事反思我们自己,应该用什么样的理论,用什么样的方法占领这个阵地,只有通过再创新。用现代的数据、方法、理论和语言讲好中医药的故事,讲好山东故事,讲好中国故事,我们需要反思自己。 近些年来,秦玉峰一直致力于阿胶乃至中医药行业的保护与传承。在他的带动下,东阿阿胶人用真驴皮、阿井水、精湛的技艺为市场制作着道地药材,东阿阿胶品牌价值从26亿元到371.34亿元;A股市值从20亿元增长到450亿元,成长为鲁企中的翘楚。 “厚道、地道、传承、创新的一批人,这就是东阿阿胶的核心价值观,这也是山东人的特有的一些特质,齐鲁大地上滋养出来的一个品牌,一个产品,阿胶是最具有代表性的”,秦玉峰说。 记者手记:追求至精至善的工匠精神 进入阿胶行业44个年头,秦玉峰现在有两个身份:一个是上市公司的总裁;一个是传统技艺的传承人。 一个要求他盯紧公司的财务报表,抓好经营,为股东谋福利;一个要求他敬畏中医药传统,肩负保护和传承的使命,让阿胶再传三千年。 然而,无论身份怎么变换,秦玉峰对工匠精神的执着和追求却未曾改变。无论是学徒时的认真严谨、精益求精,成长为阿胶制作技艺的传承人;还是执掌东阿阿胶后,一丝不苟聚焦主业、严守药品质量关,秦玉峰都在用至精至善的品质,践行着一个中医药匠人的情怀和使命。   闪电tb988腾博会官网下载记者 赵国伟 报道
[责任编辑:杨凡、韩薇、董光强]
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